做DM报纸,不是做广告:实用性很重要

   运作DM报纸,前几期,商家对刊登的广告效果比较满意,刊登几期后,就会发现所刊登的广告几乎没有什么效果了,因而,部分商家不再选择DM报纸作为广告投放的对象。DM人会想,不对啊?我们发行了一段时间了,知名度和影响力比以前都有提升,反而商家不认同我们的DM报纸,广告越来越难跑了,问题在哪里呢? 其实,当受众群体看到DM报纸,前期有一定新鲜感,但时间长了,DM报纸上几乎都是商业性广告,实用性其实很低,现在社会,广告无处不在,有多少人还会专心看广告呢,有人的忙得电视剧、大片都没有时间看,还会看纯广告的报纸?于是有部分DM人为了吸引受众群体,增加DM报纸的可读性,弄上故事、笑话、日常知识,可能会有一定效果,但从DM的角度来说,已经违规了。此法不可取。 DM报纸,实用性很重要。我们刊登的内容,除了商业性类的广告,还有分类信息(招聘求职、二手物品、房屋信息、征婚交友等)。想要提高DM报纸的知名度、影响力、实用性、可读性、以及商家广告的效果,分类信息是一个最直接、最有效的方法。 做好分类信息,可以从这几个方面着手:
1、公司专人负责收集分类信息。(努力提高分类信息的量)
2、前期分类信息可免费刊登,吸引老百姓来刊登,打破传统中介所收费、效果不理想模式。
3、辅助其他形式进行宣传。(如:墙体广告、标语、移动广告车、电视滚动字幕等)(注:宣传的内容是分类信息在某一定时间内免费刊登,不是宣传其他的)
专人如何收集? 
1、街面的墙上贴的、店面上贴的,电话联系对方,介绍我们的DM让其刊登。
 2、当地网站上别人发布的。电话邀请刊登,说明是免费的,并要确认好信息真实性。
 3、向身边朋友打听收集,社区打听收集信息。
   当每期的DM报纸上的分类信息量足够大了,说明参与的老百姓更多了,知道DM报纸的人更多了,看的人更多了,而且老百姓也会帮你做宣传,有个什么小信息的他们会介绍身边的朋友亲戚也来刊登。这些小信息的效果是很好的,在保证发行量和发行到位的基础上。那么,这些都说明了什么呢?我们就会发现,DM报纸的知名度和影响力上升很快,老百姓都喜欢看,有依赖思想了。最后我们也能发现,在DM报纸上刊登的商业广告,效果是普通传单无法比拟的了。 总结:做DM报纸,前期不是做商业广告,而是做分类信息。DM报纸运作是否成功,就看分类信息做得是否成功。

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